【Shopify Editions 26 春】ShopおよびShop Payのアップデートをピックアップ

2026年6月17日（日本時間18日）に「Shopify Editions 26年春」が公開されました。今回で9回目となるプロダクトアップデートで、「Everywhere」をテーマに150以上のアップデートが発表されました。

昨年12月の Editions に続く流れで、今回もAI x ECの融合をテーマにした「エージェンティックコマース」に焦点が当たっています。Agentic Storefronts（AI販売チャネル管理機能）の実装や、Sidekickの進化、標準プランでのBtoBの開放、Campaign Autopilotによるマーケティングの自動化・効率化など注目すべき進化が目白押しです。

前回のこちらの記事では、テーマ「Everywhere」を中心としたShopifyの思想や全体像を考察しましたが、本記事では、数あるアップデートの中から、ShopおよびShop Payのアップデートをピックアップして解説します。

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Shopifyの枠を超えて広がる「Shop Pay」

Shop Payとは、Shopifyが提供する決済サービスです。一度、住所や名前、決済情報などを登録すると、次回以降は数クリックで購入できる仕組みになっています。次回以降は認証コードを入力するだけで、面倒な入力を繰り返すことなく購入できます。例えば、あるShopifyストアでShop Payを利用した購入者は、別のShopifyストアでもShop Pay対応であれば、同じ情報を使ってスムーズに決済できます。

このShop Payが、今後はShopify以外のプラットフォームを利用している事業者でも導入できるようになりました。これにより、Shopifyストアに限らず、より多くのECサイトでShop Payを利用した高速チェックアウト体験を提供できるようになります。購入時の入力負担を減らし、カゴ落ちの防止やコンバージョン率の向上につながることが期待されています。

ShopifyはこれまでECサイトを構築するプラットフォームとして成長してきましたが、今回のアップデートを見ると、今後は「Shop Pay」をインターネット全体の決済インフラとして広げていこうとしている姿勢がうかがえます。ただし、対応プラットフォームや利用可能地域は順次拡大される予定となっており、日本での展開時期については現時点では明らかになっていません。

Shopify – Shop Pay – インターネット上で最速の簡単なチェックアウト
https://www.shopify.com/jp/shop-pay

会話型検索とパーソナライズで進化するShopアプリ

今回のEditionsでは、Shopアプリの検索機能が強化されました。従来のキーワード検索だけでなく、自然な会話形式で商品を探せるようになることが特徴です。例えば、「夏に着られる黒いワンピースを探している」「予算1万円以内でギフトにおすすめの商品を教えて」といった曖昧な要望でも、AIが意図を理解しながら商品を提案できるようになります。

さらに、検索結果やおすすめ商品は、ユーザーの好みや過去の閲覧・購入履歴、Shopアプリ内での行動データをもとにパーソナライズされます。利用を重ねるほど提案の精度が向上し、一人ひとりに最適化された購買体験を提供できる点も特徴です。

現時点では日本での提供状況は限定的ですが、Shopifyが単なるEC構築プラットフォームではなく、「商品を探し、比較し、発見する場所」としてShopアプリを進化させようとしていることを示すアップデートといえるでしょう。

Shop Campaignsの機能強化

Shop Campaignsは、Shopアプリ内で利用できる広告機能です。事業者は広告予算を設定するだけで、Shopifyが提携するパートナーやShopアプリ上でプロモーションを配信し、新規顧客の獲得を目指せます。

今回のEditionsでは、ShopアプリにおけるAI検索やパーソナライズされた商品レコメンドの強化が進められており、Shop Campaignsとの連携によって、より購買意欲の高いユーザーに商品を届けやすくなることが期待されています。単に広告を表示するだけでなく、ユーザーの興味・関心に応じた商品提案につながる点が特徴です。

現時点では、日本ではShop Campaignsを利用することはできません。しかし、ShopifyがShopアプリを単なる購入アプリではなく、商品の発見から比較、購入までを支援する集客プラットフォームとして育てようとしている姿勢を感じられるアップデートといえるでしょう。

Shopify公式ヘルプ – Shop Campaigns
https://help.shopify.com/ja/manual/online-sales-channels/shop/shop-campaigns

まとめ

今回のEditionsを見ると、Shopifyは単なるEC構築プラットフォームではなく、決済・集客・購買体験までを包括的に担うコマース基盤へと進化しようとしていることが分かります。

日本の事業者にとっては、今回紹介した機能の多くがまだ利用できない状況です。しかし、Shop Payを決済インフラとして外部へ広げ、Shopアプリを新たな集客チャネルとして育てようとしている動きは注目に値します。

将来的に日本でも利用可能になれば、「自社サイトへ集客する」という従来の考え方だけでなく、「Shopの中で商品を見つけてもらう」という新たな販売戦略が求められるようになるかもしれません。今後の国内展開に期待です。